آگاهی از برند به میزان آشنایی و شناخت افراد از یک برند اشاره دارد.  این مفهوم نشان می‌دهد که یک برند تا چه اندازه در ذهن مخاطبان جای دارد و تا چه حد مخاطبان می‌توانند آن را در میان برندهای دیگر تشخیص داده یا به یاد آورند.

در شبکه‌های اجتماعی، معیارهای مختلفی برای سنجش آگاهی از برند وجود دارد. یکی از این معیارها، تعداد بازدید یا نمایش محتوا (Impression) است که نشان می‌دهد محتوای مرتبط با یک برند چند بار دیده شده است. هرچه محتوای یک برند بیشتر دیده شود جایگاه آن برند در ذهن مخاطب پررنگ‌تر خواهد بود.

علاوه بر تعداد بازدیدها، تعاملات مخاطبان با محتوای برند، مانند تعداد لایک، کامنت، و اشتراک‌گذاری‌ها نیز اهمیت دارند. این تعاملات نشان‌دهنده میزان مشارکت و توجه مخاطب به برند هستند و نقش موثری در ماندگاری آن در ذهن مخاطبان دارند.

در گزارش «100 برند پر بازدید ایرانی» همانطور که از نام گزارش نیز مشخص است، شاخص «تعداد بازدید یا نمایش محتوا» به عنوان معیار بررسی و مقایسه برندها در نظر گرفته شده است.

رتبه‌بندی برندها در گزارش‌های ما، بر اساس آگاهی از برند (Brand Awareness) در شبکه‌های اجتماعی انجام شده است. در این پژوهش، آگاهی از برند معادل تعداد بازدید محتوای مربوط به برندها در شبکه‌های اجتماعی رایج در ایران در نظر گرفته شده است.

چه ضرورتی باعث شد که سراغ کسب‌وکارهای پربازدید از نظر حضور و فعالیت در فضای مجازی برویم؟ همه این‌ها یعنی ظرفیت بالایی در شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکارها وجود دارد که شاید تاکنون به‌صورت جدی و جامع بررسی نشده است. امیدواریم گزارش صد برند پربازدید ایرانی بتواند بیش از پیش توجه کسب‌وکارها را به این مهم جلب کند و با ارائه تحلیل‌ها و اطلاعات مفید و جامع، به برنامه‌ریزی بهتر و پیدا کردن بینشی داده‌محور در صاحبان کسب‌وکارها کمک کند.

بله. تبلیغات و فعالیت‌های تبلیغاتی با برندینگ پیوند نزدیکی دارد و در این پژوهش نیز محتوای تبلیغاتی برندها در آمار در نظر گرفته شده است.

دغدغه شما به جا و قابل درک است. واقعیت هم این است که پژوهشی با این موضوع، و روش اجرا و در این ابعاد کمتر در کشور سابقه داشته است. بنابراین، با وجود انرژی و وقت زیادی که انجام آن از مجموعه دیتاک گرفته و دقت زیادی که سعی کردیم در اجرای آن لحاظ کنیم، کار خود را بی‌اشکال نمی‌بینیم. با وجود این، با توجه به توضیحات زیر دقت نتایج حاصل را بالای ۹۵  درصد می‌بینیم:
جستجوهای مربوط به هر برند در چندین مرحله بازبینی و تکمیل شده و تعداد محتوا و بازدید نیز در سامانه دیتاک چندین بار اجرا و چک شده است. لیست اولیه برندها نیز در چندین مرحله بازنگری شده تا برندی از قلم نیفتاده باشد. عبارات جستجو به منظور کاهش نویز (مطالب غیرمرتبطی که دارای کلیدواژه مشترک با برند هستند) در چندین مرحله توسط متخصصان مختلف، بازنگری، ویرایش و تکمیل شده‌اند. در انجام این پژوهش، ما علاوه بر بهره‌گیری از هوش مصنوعی و فرایند یادگیری ماشین و… از نظارت عامل انسانی و تحلیل‌گران داده نیز استفاده کردیم تا صحت اطلاعات را راستی‌آزمایی کنیم. بنابراین، می‌توانیم بگوییم دقت بالایی در انجام پژوهش وجود داشته است.